Quanto costa un logo professionale? (E perché su Fiverr lo fanno a 20€)

Hai appena ricevuto un preventivo per la realizzazione di un logo professionale e la cifra ti ha spaventato? Ti sei imbattuto in decine di freelancer su Fiverr o siti simili che ti propongono un logo a 20€ e ti stai interrogando su una possibile fregatura? Oppure ti sei cimentato da solo provando a realizzare un logo con l’AI?
Se ti stai chiedendo quanto costa un logo, probabilmente hai già fatto almeno una di queste cose e ne sei uscito più confuso di prima. Da un lato trovi piattaforme dove il logo ti costa meno di una pizza con gli amici, dall’altro studi o designer che ti chiedono migliaia di euro e settimane di lavoro. Senza considerare i vari Canva, Wix ed altre decine di strumenti che promettono “un logo professionale in cinque minuti”. Com’è possibile, quindi, una forbice così ampia per quello che, in teoria, è lo stesso prodotto?

 

La cosa interessante non è il prezzo in sé, ma capire cosa stai effettivamente comprando in ciascun caso. Perché, spoiler: a 20€ non stai comprando la stessa cosa che a 3.000€, anche se entrambi te li vendono come “un logo”.

 

Oggi parliamo del mercato del logo design, vediamo perché si trovano fasce di prezzo tanto diverse e cosa c’è dietro la realizzazione di un logo.

 

Il prezzo di un logo: cosa stai effettivamente comprando?

Prima di capire quanto costa un logo, partiamo da una domanda semplice (ma non banale) che quasi nessuno si fa, ovvero: che cos’è un logo? cosa sto effettivamente pagando? Un’immagine? Una specie di firma visiva della mia attività? Lo specchio del mio brand? Sembra una sottigliezza, ma ti assicuro che fa la differenza sul prezzo finale e sul prodotto che effettivamente acquisti.

 

Senza farti la lezione di branding (non è quello il punto dell’articolo): anche se ormai è entrato nel vocabolario comune, quello in realtà che chiami “logo” andrebbe definito “marchio”, e spesso è un insieme di due elementi.

 

Il pittogramma è il simbolo, la mela morsicata di Apple per intenderci. Il logotipo (da qui l’abbreviazione “logo”) è la parte testuale, ovvero il nome del brand o dell’attività scritto con un determinato carattere. Il marchio è l’unione dei due, il modo in cui si combinano per rappresentare il brand, anche se non tutti i marchi – o loghi – li presentano entrambi. Di qui in avanti, per comodità, lo chiameremo comunque “logo” (fine della lezioncina).

 

Un’ultima cosa che vale la pena chiarire: il logo non è la brand identity. Il logo è uno degli elementi della brand identity (ovvero l’identità visiva di un’azienda), che invece comprende tutto il sistema grafico coordinato (colori, font, regole d’uso, modo di comunicare). Pagare il solo logo o pagare un sistema di brand identity sono due cose diverse ed hanno, come puoi ben intuire, costi differenti.

 

 

Cosa stai comprando quando paghi un logo professionale

Quando paghi 2.000€ o 3.000€ per un logo, non stai pagando “un disegno” (già li sento i commenti: “Eeh, 2.000 euro per un disegnino”, “con 30.000 lire il mio falegname lo fa meglio”).

 

Battute a parte, capisco che la cifra possa fare effetto. Il punto è che quei 2.000€ non li stai spendendo semplicemente per “un logo”, ma per tutto il lavoro che ha portato alla scelta di qualcosa che possa funzionare per rendere unico e riconoscibile il tuo brand.

Il brief, prima di tutto. Un buon designer deve capire alla perfezione chi sei, come vuoi presentare la tua azienda, quali sono i suoi valori e i suoi clienti. Deve visionare i materiali esistenti, analizzare cosa va e cosa non va nel logo attuale – se ne hai già uno -, conoscere in quali modalità e supporti dovrà essere usato il logo.

 

Poi c’è la ricerca visiva. Analisi di cosa fanno i concorrenti, mood board di riferimento, posizionamento. E nell’analizzare i competitor, non bisogna fare l’errore di voler fare a tutti i costi qualcosa di diverso: la ricerca serve a capire dove allinearsi al settore e dove invece distinguersi. Un ristorante di pesce che ha come logo un maiale è “diverso” sì, ma rischia anche di confondere il cliente sul tipo di cucina. Al contrario, Nike, nata come azienda di scarpe, ha come logo il famoso “baffo”, che evoca velocità e movimento: niente a che vedere con scarpe o piedi, ma comunica perfettamente l’idea di sport.

 

Quanto costa un logo?

Bene, ora che ti ho fatto una lezioncina di branding e descritto a grandi linee il lavoro che c’è dietro a un logo, veniamo alla domanda che ti ha spinto ad aprire il mio articolo, ovvero: quanto costa un logo?

Partiamo dalla tariffa media di un designer freelance italiano con qualche anno di esperienza: 40-50€ l’ora. Adesso contiamo le ore di un progetto fatto come si deve, fase per fase. Sono più o meno queste:

• Brief e ricerca iniziale: includono il colloquio col cliente, l’analisi del settore, lo studio dei competitor e la raccolta dei riferimenti visivi. È la parte che il cliente vede meno ma anche quella che pesa di più, perché è quella che dà una direzione a tutto il resto.
• Esplorazione creativa: schizzi su carta, mappe mentali, prove di font e simboli, bozze. È la fase in cui si capisce cosa non funziona prima di trovare la strada giusta, e le ore variano parecchio a seconda di quante direzioni si esplorano.
• Digitalizzazione: il momento in cui il simbolo prende forma sullo schermo. Paradossalmente è tra le parti più rapide, perché le decisioni importanti sono già state prese prima.
• Presentazione delle proposte e revisioni: qui il ventaglio è ampio; se il brief iniziale era chiaro solitamente basta qualche aggiustamento, se era vago le revisioni si moltiplicano e le ore di lavoro aumentano (e con esse il costo finale).
• Produzione finale dei file: varianti orizzontali e verticali, con o senza payoff, versioni in bianco e nero e in negativo, formati standard per il web e i social (i classici JPG e PNG), e i file vettoriali, ovvero quelli che servono per la stampa di qualsiasi tipo, soprattutto sui grandi formati come insegne o vetrofanie, senza che si “pixeli”.

Tutto questo ci porta tra le 25 e le 40 ore di lavoro, spalmate su due, tre, quattro settimane. Prendendo ad esempio la tariffa minima menzionata prima, ovvero 40€ l’ora, avremo un range che va dai 1.000€ ai 1.600€ di sola manodopera. E attenzione: qui stiamo parlando solo del logo. Una brand identity completa, cioè colori, font, regole d’uso, declinazioni sui vari materiali, è un altro lavoro ancora, con altre ore e un altro preventivo. Il logo è solo il punto di partenza.

 

I conti che abbiamo appena fatto, va detto, si riferiscono alla realizzazione di un logo professionale. Il che non significa che tutto il resto sia da buttare: ci sono situazioni in cui una soluzione più economica ha perfettamente senso, e lo vedremo tra poco. A questo punto, quindi, ti starai chiedendo: se un logo professionale parte da certe cifre, come mai in giro trovo loghi a 20€ o a 100€? La risposta sta tutta in quello che cambia da una fascia all’altra, ovvero la qualità, la cura dei dettagli, la riconoscibilità del risultato e, soprattutto, l’esperienza di chi ci mette le mani. Cercando di semplificare, ho diviso il mercato in tre fasce.

• Low-cost (da 20€ a 100€). Piattaforme tipo Fiverr (nelle proposte più economiche), logo maker come Wix o Canva Pro che “generano un logo in 5 minuti”, oppure ChatGPT, Gemini o altre AI se vuoi tentare la fortuna da solo. Quello che ricevi è un assemblaggio di elementi predefiniti, dettagli imprecisi e qualità bassa. Consegna da pochi minuti a qualche giorno.
• Fascia media (da 200€ a 1.000€). Freelance junior, piattaforme di contest grafici, piccole agenzie. Logo personalizzato, due o tre revisioni incluse, file di base usabili ovunque. Buona scelta con budget contenuto ma voglia di qualcosa di unico. Tempi: una o due settimane.
• Fascia professionale (da 1.500€ in su). Designer esperti, studi di branding, agenzie creative. Qui non compri quasi mai solo un logo, ma una brand identity completa: posizionamento, analisi competitor, proposte multiple, varianti d’uso, linee guida. È un investimento sul brand più che l’acquisto di un servizio. Tempi più lunghi, dalle tre settimane ai due mesi a seconda della complessità.

Detto questo, c’è un aspetto della fascia low-cost che merita un discorso a parte: come fa un freelance a vendere un logo a 20€ senza perderci? Basta fare due conti per capirlo.

 

La matematica dietro ai loghi da 20€ su Fiverr

Parto da una precisazione, perché non vorrei essere frainteso: non tutti hanno bisogno di un logo professionale. C’è chi il logo lo vede come un semplice accompagnamento, c’è a chi serve giusto per  metterlo sulll’insegna e sulla carta intestata. In questi casi una soluzione low-cost può bastare, e non c’è niente di male. Il discorso cambia se vuoi che il logo diventi un punto di forza, qualcosa che ti renda riconoscibile e che lavori per il tuo brand: lì investire ha senso.

Detto questo, i loghi a 20€ sul mercato ci sono, e non voglio fare i conti in tasca a nessuno, e non è una critica ai freelance che lavorano su Fiverr o piattaforme simili. Le persone che lavorano lì spesso sono brave, ma il modello di business e la concorrenza estrema le obbliga ad adottare prezzi non sostenibili.

Pensaci un attimo. Un freelance che vende un logo a 20€, anche ammettendo che faccia in più altri tipi di lavori, deve realizzarne almeno una ventina al mese. Su Fiverr poi la piattaforma trattiene il 20%, quindi dei tuoi 20€ gliene arrivano solamente 16. Quanto tempo può realisticamente dedicare al tuo brand? Un’ora, forse due, da spalmare tra lettura del brief, esecuzione e revisioni. Magari anche meno, se ha consegne accavallate.

 

A questo punto potresti obiettarmi: ma, Francesco, ho visto che molti freelance su Fiverr vengono dal sud-est asiatico o da paesi dove il costo della vita è inferiore al nostro, quindi 20€ per loro non valgono come per noi. Questo è senz’altro vero, ma il problema, come ho già detto, è il tempo più che il costo. Se la consegna è in uno o due giorni, e nel mezzo ci sono altri clienti in coda, il tempo dedicato al tuo progetto è comunque ridotto al minimo. E in un’ora di lavoro nessuno, indipendentemente da dove vive e da quanto bravo sia, può fare ricerca sui tuoi competitor, capire chi sono i tuoi clienti, ragionare sul tuo posizionamento e proporti un prodotto di qualità.

 

“Ma allora i loghi a 20€ sono tutti uguali?”

Beh… no, ma anche sì. All’atto pratico, molti dei loghi venduti a basso costo derivano da template di stock (Adobe Stock, Envato, Shutterstock) leggermente modificati e adattati al brand in questione. Significa che potenzialmente lo stesso logo, con piccole variazioni di colore o font, è stato venduto ad altri clienti nel mondo. Il rischio di trovarti un concorrente con un’immagine quasi identica alla tua è alto, per non dire certo. E senza pieni diritti commerciali, che spesso non vengono trasferiti correttamente, non puoi nemmeno registrarlo come marchio.

 

Se vuoi approfondire la parte legale e i costi di registrazione del marchio, continua a seguire il mio blog: ne parlerò presto in un articolo dedicato.

 

E l’AI ha cambiato le carte in tavola?

Ho parlato dell’AI per la prima volta in un articolo del 2022, e ancora in un altro del 2024 (ok, forse è giunto il momento di parlarne ancora, vista la velocità con cui si sta evolvendo il settore). E mentre nel 2022 realizzare un logo con l’AI era impensabile, o comunque produceva risultati a dir poco orribili, sarebbe inesatto dire che oggi non si possano fare cose quantomeno migliori. L’intelligenza artificiale ha portato il costo marginale di un logo praticamente a zero, e molti imprenditori si chiedono se valga la pena pagare un designer. Ed è una domanda più che legittima.

 

Ma come al solito non c’è una risposta univoca: dipende sempre da cosa ti serve. Gli AI logo generator fanno bene una cosa specifica: producono varianti grafiche in pochi secondi, ti permettono di esplorare direzioni visive, ti suggeriscono spunti, ti danno output utilizzabili per progetti dove l’identità non è cruciale. Per un’attività che stai testando, una landing page temporanea, sono perfetti.

 

Quello che l’AI fa fatica a fare, almeno nella sua forma attuale, è ragionare strategicamente. Certo, puoi descriverle la tua attività, dirle chi sono i tuoi clienti, spiegarle il tono che vuoi avere. Ma il risultato resterà sempre una ricombinazione di pattern visivi già visti, perché l’AI non ha esperienza progettuale né capacità di scegliere su base critica. Provalo tu stesso: descrivi la tua attività in modo dettagliato a tre AI diverse e fatti generare cinque proposte da ognuna. Vedrai che i risultati si assomiglieranno tutti, perché pescano dagli stessi bacini di riferimenti visivi che identificano come “loghi”.

 

La differenza è semplice: l’AI ricombina forme, un designer progetta un’identità. Sono due cose diverse e hanno entrambe il loro mercato.

 

Cosa considerare prima di scegliere un logo

Quando compri un logo economico, i problemi non li vedi subito. Sembra tutto a posto: ce l’hai, lo usi, va bene così. Poi ti serve il file vettoriale per la vetrofania, lo chiedi, e non esiste. Oppure noti che il tuo logo è quasi identico a quello di un concorrente. O ti arriva una segnalazione perché somiglia troppo a un marchio già registrato. Situazioni diverse, ma la conclusione è la stessa: il logo lo devi rifare.

 

E qui mi dirai: va bene, ne ricompro un altro a 20€. Puoi farlo, ma la spesa vera non sono quei 20€. Sono i biglietti da visita, le insegne, il materiale stampato, il sito, i social: tutto da rifare. E soprattutto la riconoscibilità, cioè i clienti che ti avevano associato a una certa immagine e adesso ne trovano un’altra.

 

Il punto, alla fine, non è spendere tanto. È non fare l’errore di confondere le fasce, trattandole come se fossero lo stesso prodotto a prezzi diversi. Non lo sono. Scegli pure quella giusta per il momento in cui sei, ci mancherebbe, ma scegli sapendo cosa stai comprando. Così eviti di ritrovarti punto e a capo dopo un anno e mezzo.

 

Se stai pensando a un logo serio per la tua attività e vuoi capire se il mio modo di lavorare può fare al caso tuo, dai un’occhiata ai progetti che ho seguito di recente o leggi come imposto il lavoro di brand identity. Se hai già un’idea chiara di quello che ti serve, scrivimi raccontandomi il tuo progetto: ti risponderò il prima possibile.

 

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